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重慶監(jiān)控“價(jià)格戰(zhàn)”加劇 安防行業(yè)現(xiàn)“出海潮”
編輯 :重慶監(jiān)控安裝    時(shí)間: 2017-05-08 08:35:49

重慶監(jiān)控“價(jià)格戰(zhàn)”加劇 安防行業(yè)現(xiàn)“出海潮”英飛拓海外并購(gòu)并不是個(gè)例,近年來不少安防企業(yè)紛紛選擇“出海”。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2016安防海外市場(chǎng)總產(chǎn)值為518億,增速達(dá)到48%,??低?、大華股份等業(yè)界“巨頭”也正加緊布局海外市場(chǎng)。

       重慶監(jiān)控安防企業(yè)“出海潮”的背后,是行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈、價(jià)格戰(zhàn)加劇、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重等多重問題。有安防從業(yè)者表示,隨著技術(shù)走向成熟,低價(jià)策略成為不少企業(yè)的主要競(jìng)爭(zhēng)手段,利潤(rùn)空間不斷受到擠壓,“有些產(chǎn)品只有一兩塊錢利潤(rùn)”。

       一位做海外代加工的企業(yè)負(fù)責(zé)人告訴記者,“前兩年做海外市場(chǎng)還能賺到錢,但現(xiàn)在競(jìng)爭(zhēng)很激烈,很多大廠商進(jìn)來,也不好做了?!?/span>

       2016安防海外市場(chǎng)增速達(dá)到48%,遠(yuǎn)高于安防行業(yè)11%的整體增長(zhǎng)率。海外安防利好,安防企業(yè)加大了海外投入。

       行業(yè)利潤(rùn)下滑安防巨頭忙出海

       重慶監(jiān)控近日,走訪深圳最大的安防市場(chǎng),在此發(fā)現(xiàn)不少國(guó)外商家在采購(gòu)商品,經(jīng)銷商則操著一口流利的外語跟海外客戶交流。一位做海外代加工的企業(yè)負(fù)責(zé)人告訴記者,他們從兩三年前開始做海外代加工,來自東南亞、印度、中東等地的客戶居多。

       “前兩年做海外市場(chǎng)還能賺到錢,但現(xiàn)在很多大廠商進(jìn)來,競(jìng)爭(zhēng)很激烈,(生意)不好做了。”該負(fù)責(zé)人表示。

       記者注意到,在近年的年報(bào)中,海康威視、大華股份等行業(yè)巨頭把“全球化”作為一個(gè)重要部分,凸顯在公司經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略當(dāng)中,足以見對(duì)于海外市場(chǎng)的重視程度。

       重慶監(jiān)控2016年,??低暫M馐袌?chǎng)營(yíng)收占總營(yíng)收比重的29.32%,國(guó)內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)收占比為70.68%;大華股份海外市場(chǎng)營(yíng)收比重則接近40%。大華股份董事長(zhǎng)傅利泉曾表示,海外業(yè)務(wù)在公司的地位越顯重要,大華從2014年開始國(guó)際化,整體思路是堅(jiān)持本地化,從跨國(guó)貿(mào)易轉(zhuǎn)型為本地業(yè)務(wù)深耕。

       但國(guó)內(nèi)市場(chǎng)在??低暸c大華股份的營(yíng)收中仍占較高比重,他們的“主戰(zhàn)場(chǎng)”還是在國(guó)內(nèi)。相比之下,英飛拓2016年海外市場(chǎng)營(yíng)收占比為75.34%,遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他兩家企業(yè)。值得注意的是,近年來英飛拓國(guó)內(nèi)營(yíng)收沒有明顯的提升,維持在2.3億元左右的規(guī)模。

       “價(jià)格戰(zhàn)”加劇利潤(rùn)空間小

       安防企業(yè)“出海潮”的背后,是行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈、價(jià)格戰(zhàn)加劇、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重等多重問題。

       重慶監(jiān)控業(yè)內(nèi)人士張先生對(duì)記者表示,安防企業(yè)“出?!爆F(xiàn)在基本上已經(jīng)成為主流趨勢(shì),盡管國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求量還是比較大的,但價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)非常厲害,導(dǎo)致市場(chǎng)利潤(rùn)下降,許多企業(yè)不得不到海外市場(chǎng)去發(fā)展。

       2016年安防行業(yè)增長(zhǎng)率較2015年有所放緩,進(jìn)入更平穩(wěn)的發(fā)展時(shí)期。有安防從業(yè)者稱,隨著技術(shù)走向成熟,低價(jià)策略成為不少企業(yè)的主要競(jìng)爭(zhēng)手段,利潤(rùn)空間不斷受到擠壓,“2014年左右一個(gè)(監(jiān)控)攝像頭能賣到400多塊,但現(xiàn)在只能賣到一兩百,甚至有些型號(hào)幾十塊錢就甩賣了。很難賺錢,大部分產(chǎn)品只有一兩塊錢利潤(rùn)?!?/span>

       重慶監(jiān)控近年安防行業(yè)上市公司的毛利率增長(zhǎng)有所放緩。??低暟卜佬袠I(yè)毛利率2015年下降4.32個(gè)百分點(diǎn),2016年僅增長(zhǎng)了1.48個(gè)百分點(diǎn);2016年英飛拓毛利率下降1.94個(gè)百分點(diǎn),中安消毛利率更是下降了22.08個(gè)百分點(diǎn)。以樓宇對(duì)講為主營(yíng)業(yè)務(wù)的安居寶,2013~2016年連續(xù)多年毛利率都呈下降趨勢(shì)。

       張先生還提到,市場(chǎng)上的安防產(chǎn)品同質(zhì)化比較嚴(yán)重,技術(shù)門檻相對(duì)較低?!巴ǔR患移髽I(yè)有新品出來,其他幾家很快就有類似的產(chǎn)品出現(xiàn)了?!痹俦热纾忻嫔系谋O(jiān)控?cái)z像機(jī),不少品牌的同類設(shè)備性能甚至外觀都差不多。他表示,雖然行業(yè)每年在技術(shù)上都有進(jìn)步,但“缺乏突破性的技術(shù)創(chuàng)新,很多都是在講概念?!庇行袠I(yè)分析師認(rèn)為,產(chǎn)品同質(zhì)化加劇了整個(gè)產(chǎn)業(yè)的內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng),低價(jià)策略成為眾多缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)企業(yè)的唯一競(jìng)爭(zhēng)手段,企業(yè)的獲利空間不斷受到擠壓。這使得企業(yè)能夠用于研發(fā)新技術(shù)的資金有限,新品產(chǎn)出能力必然隨之降低。由此陷入了“低質(zhì)―低價(jià)―低質(zhì)”的惡性循環(huán),企業(yè)創(chuàng)新能力也就無從談起。



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